中国品牌日系列活动在上海世博馆举办 | 上海教育传媒网

作者 | 臧莺

校企牵手激发老字号创新活力，产学研融合助力新国潮引领风尚。5月13日，由东浩兰生会展集团股份有限公司主办，上海外国语大学贤达经济人文学院、中国文化艺术发展促进会艺术与科技实践工作委员会共同承办的老字号创意焕新沙龙活动在上海世博馆举行。据悉，本次沙龙活动为国家发展和改革委员会联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局举办的2024年中国品牌日系列活动之一，以“老字号如何变身新国潮”为主题，聚焦“创意”和“焕新”两个关键词，通过主题交流与合作分享，共同探讨老字号守正创新、高质量发展新路径。

中国文化艺术发展促进会、全国艺术专业学位研究生教育指导委员会、龙门石窟研究院、上海老字号品牌馆、相关企业等政校企的专家、学者百余人齐聚一堂，共襄盛会。东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟、上海外国语大学贤达经济人文学院党委书记赵荣善出席会议并致辞。

骆也舟表示，2017年，国务院将每年的5月10日确定为中国品牌日，并于2018年在上海举行中国品牌发展大会和中国品牌博览会。中国品牌创建行动开展以来，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和创造力，助力老字号创意焕新，成为中国品牌日的重要使命。愿与各位来宾聚焦“创意”和“焕新”两个关键词，展开深入交流探讨，为老字号焕新建言献策，助力中国品牌日越办越好。

赵荣善在致辞中指出，中国品牌与我国的现代化高质量发展密切相关，与老百姓对美好生活的需要息息相关，传统文化与创新相结合，是老字号品牌发展的核心动力。上海外国语大学贤达经济人文学院秉持“贤者惟德，达者善事”的校训，培育具有高尚情怀、国际视野的复合型、应用型人才，助力老字号立足传统文化，加强创新设计，融入现代社会的消费需求，充分发挥中国品牌的潜力，以人才为核心，以创意为引领，以新国潮为动力，共同推动老字号的升级转型和创新发展。

开幕式后，来自不同行业的“老字号”品牌代表带来了精彩的主旨演讲。通过分享与交流品牌转型、产品创新、市场营销等方面的成功案例和实践经验，推动“老字号”品牌在新时代的创新与发展，为“老字号”变身“新国潮”的转型升级提供宝贵的经验与启示。

上海制皂（集团）有限公司副总经理欧阳倚玲，以“此心安处是吾香——中华老字号传承与创新”为题，从专业、专心、专注的角度回顾了上海制皂在百年发展中所做的探索和变革；同时分享了上海制皂始终秉持“以客户为中心”的如磐初心，注重匠心精神与产品差异化，探索新媒体全矩阵、社区公益活动等方面的经验和体会。

上海新世界股份有限公司总经理沈为民叙述了从我国商业老字号历史脉络到未来焕新国潮的发展思路，谈到通过充分梳理宏观政策、规范个体企业、保护与传承老字号，注重原创性、实用性和创意性，运用时尚元素提升品牌形象，遵循发展规律等，可使老字号焕发新生，走上新国潮之路。

上海面粉有限公司消费品事业部负责人王谦深入剖析“三添”品牌在市场和消费趋势中的改变，提出老食品品牌要秉持创新意识，从品牌战略、产品创新和渠道拓展三个方面谋篇布局，将“老字号”品牌打造成市场需要、百姓欢迎的新品牌。

沙龙活动现场，还举行了品牌合作签约与揭牌仪式。新世界副总经理郭宇与上外贤达学院党委书记赵荣善，上海老字号品牌馆总经理朱卫东与上外贤达学院副校长罗玲芳，分别代表双方上台签署合作协议，并为“贤达新世界产学研实践基地”“老字号创意焕新实践基地”揭牌，共创共赢校企合作新平台。

昔日，牌匾古拙的老字号曾是“青春正好”的创新者；而今，老字号与时代脉搏同频共振，在经典传承中推陈出新，在现代消费新需求中变身国货“潮品”，通过校企牵手激发创新活力、产学研融合引领潮流。未来，更多老字号品牌将以此次沙龙为契机，在守正创新中逐浪潮头，实现中国品牌世界共享。