上海商学院：用小小商标讲述中华民族的百年发展历程 | 上海教育传媒网

5月22日，上海商学院“时代心声”宣讲团在本届“上海教育博览会”的展台上以“小商标，大见证”为主题进行商标宣讲会。学校宣讲员为现场观众讲述了中华民族在不同历史阶段产生的不同商标背后的历史故事。

“九一八”牌卷烟

九·一八事变是日本帝国主义侵华的开端。“九·一八”事变后，全国民众迅速掀起了一场汹涌澎湃的抗日怒潮，全国工商界爱国人士和全国人民一样，纷纷起来发表宣言，举行集会游行，反对日本侵略。在宣讲会上，市场营销182班学生王明明介绍了一个名叫“九一八”牌的商标。当时，这个商标被用于纱线、卷烟、布匹、藕粉、药棉和毛巾等物品上。王明明说，在“九·一八”事变过去70多年的现在，回顾这段令人难忘的历史，看看这些当年使用“九·一八”事变作为商标的厂商，至今仍然具有意义。因为以“表现爱国、不忘国耻”为主题的文章作品包含商标名称，是一个民族永恒的主题。

“船牌”被单

“标牌是公共环境中不可或缺的设施之一，不仅发挥功能作用，而且也能突出场所的个性特征。”零售业管192班学生梁可介绍了上海太平洋织造厂早期使用的“船牌”商标。在当时，上海太平洋织造厂拥有冰幅织机280台，及煮、漂、浆、染、丝光、印花后处理生产全套设备，之后又增添280宽幅平网印花机、烧毛机、拉幅、热定型机、平洗机、常规蒸花机等设备。该厂年生产量240万条中式床单，产品畅销全国，30％远销东南亚及香港地区，商业网点超过千家。

“红双喜”牌乒乓板

法学专业191班学生虞昊霖介绍了国人耳熟能详的红双喜牌乒乓球。第26届世界乒乓球锦标赛于1961年在北京举行，为了让中国运动员在本次比赛上使用自己生产的运动器材，原上海乒乓球厂在1959年便一举成功研制了具有世界先进水平，并符合国际比赛要求的乒乓器材。这时恰逢国庆10周年，而且为了同时纪念我国著名乒乓球运动员容国团为中国夺得的第一个世界冠军，国务院总理周恩来亲自命名的“红双喜”牌乒乓球产品商标便应运而生。20世纪80年代以来，“红双喜”牌乒乓球、乒乓球台等有关体育用品的生产表现出了强劲的发展势头。在90年代后期，“红双喜”牌乒乓球等体育用品，又一举成为了悉尼和雅典两届奥运会的比赛器材供应商。2000年，红双喜体育用品总厂又及时向市场推出了“红双喜”牌乒乓球球拍套胶，一举改变了国外品牌在中国体育用品领域咄咄逼人的气势，为我国在国际乒乓球器材市场上，赢得了半壁江山。虞昊霖说：“‘红双喜’牌乒乓球不仅为中国在国际乒乓球界赢得了荣誉，而且也为我国乒乓球运动的长盛不衰贡献了很多力量。”

“北斗”牌烟盒

北斗既是天上的北斗星，也是中国发射成功的北斗卫星。视觉传媒专业193班学生李永丽介绍了北斗发射与“北斗”商标的故事。2020年6月23日，北斗三号最后一颗全球组网卫星发射成功。这颗收官卫星补上了北斗卫星导航系统覆盖全球的最后一块拼图。由我国自主建设独立运行的全球卫星导航系统正式开通启用，这是我国在重大科技领域取得的又一项历史性突破，充分彰显了社会主义集中力量办大事的制度优势。目前，在我国科技创新领域，关键核心技术受制于人的局面没有得到根本性改变。解决关键核心技术卡脖子的问题，必须发挥新型举国体制优势，强化国家战略科技力量，依靠自力更生和艰苦奋斗，向自主创新要驱动力。李永丽说：“北斗对我国的重要程度不言而喻，对于实业家来说，他们能做到的就是在自己的领域做自己的事，所以烟盒的名字商标都带着北斗，这是实业家对祖国的热爱，对祖国为了发展的期待。”

在听了学生们的介绍之后，听众李婷感慨颇深。她说，“了解了这些小小商标背后的历史故事之后，让我更清晰、直观地感受到在历史长河中我们国家的飞速发展，也让我对国家未来的发展信心十足，相信通过一代又一代人的努力，我们一定会实现中华民族复兴的中国梦！”